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　　南宮28隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，從室內(nèi)走向戶外的生活理念深入人心。從當(dāng)前的市場看，徒步、露營、騎行、滑雪等大眾戶外運動成為主流，登山、攀巖、越野跑等小眾運動走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興運動蓬勃增長。

　　尤其是國家相關(guān)單位頒布一系列政策促進戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，戶外運動迎來發(fā)展新機遇。2023年10月，國家發(fā)展改革委等部門關(guān)于印發(fā)的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》中指出到2025年推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。此外，該文件中還提到，“鼓勵金融機構(gòu)在市場化法治化原則下積極支持戶外運動企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運動企業(yè)上市融資”，這在一定程度上也提振了投資機構(gòu)對于戶外消費的投資熱情。

　　8月26日，中國戶外品牌PELLIOT伯希和宣布完成數(shù)億元人民幣B輪融資，本輪融資由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，創(chuàng)新工場、金沙江創(chuàng)投等跟投，本輪融資將用于PELLIOT伯希和專業(yè)及高端產(chǎn)品線的創(chuàng)新設(shè)計與研發(fā)，同時用于公司線下渠道布局及全球供應(yīng)鏈體系的完善。

　　PELLIOT伯希和創(chuàng)立于2012年，專注于戶外運動及裝備的創(chuàng)新設(shè)計與研發(fā)。圍繞戶外場景建立起新自然戶外產(chǎn)品矩陣，PELLIOT伯希和搭建了“PT-CHINA產(chǎn)品及科技體系平臺”， 獲得發(fā)明專利超過50項。同時公司與中國紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計中心 、東華大學(xué)等學(xué)術(shù)機構(gòu)組建實驗室，不斷進行產(chǎn)品論證，推出了更符合中國地理環(huán)境、戶外出行形態(tài)與社交需求的“自然之殼”系列產(chǎn)品，其中，伯希和山殼沖鋒衣、伯希和巖殼沖鋒衣、伯希和小光盾防曬衣等產(chǎn)品均已成為熱賣爆款產(chǎn)品。天貓運動戶外榜單顯示，PELLIOT伯希和2023年同比增速位列中國戶外品牌第一名，排名2024年上半年戶外品類品牌競爭力榜第一名，目前穩(wěn)居中國戶外品牌市場占有率前三名。

　　無獨有偶，另一戶外品牌UPPERVOID二普緯度也于同日宣布完成數(shù)千萬元新一輪融資。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來已經(jīng)有多家戶外運動品牌宣布新一輪融資。今年4月，由原KEEP高管團隊出來創(chuàng)業(yè)的瑜伽服品牌tan theta獲得了數(shù)千萬元的新融資。5月，專業(yè)滑雪服品牌“奧雪文化”完成數(shù)千萬元A+輪融資，專注綜訓(xùn)鞋的國產(chǎn)品牌FETAQ完成數(shù)百萬美元天使輪融資。

　　PELLIOT伯希和創(chuàng)始人劉振認為，不同于歐美戶外品牌集中聚焦極限場景，“中國式戶外”最為獨特的就是中國的地貌與氣候的多樣性。在PELLIOT伯希和看來，戶外產(chǎn)品的品類防線需要基于中國戶外特性去拓展，要建立一套專業(yè)級的新自然戶外產(chǎn)品的最高標(biāo)準，除了強悍的專業(yè)功能之外，還需要從中國新自然戶外的根本需求出發(fā)，找到更多的價值支撐。

　　隨著國內(nèi)戶外用品的普及化發(fā)展，呈現(xiàn)出專業(yè)化和個性化的雙重需求。一方面持續(xù)縱向深化南宮28，結(jié)合最新的材料、科技不斷為消費者提供性能更加出色的專業(yè)裝備；另一方面和時尚結(jié)合，逐漸成為一種流行穿搭。對于大多數(shù)消費者來說南宮28，戶外裝備是一種自我表達和生活態(tài)度的體現(xiàn)。

　　通過將戶外元素、時尚元素與日常服飾相結(jié)合，帶動了戶外山系風(fēng)、都市戶外風(fēng)、戶外機能風(fēng)、城市網(wǎng)球風(fēng)等時尚潮流風(fēng)格的迅速崛起，激發(fā)了大批“身在城市、心在戶外”年輕群體的消費熱情。2024年上半年，戶外防曬衣、瑜伽服褲、沖鋒衣褲等產(chǎn)品迎來熱銷，成為消費者日常生活中的潮流穿搭。現(xiàn)階段，戶外運動鞋服不再僅具備戶外功能屬性南宮28，時尚感和科技感變得越來越強，能夠滿足都市辦公和戶外運動場景之間的無縫切換，深受消費者的喜愛。

　　憑借性價比高、實用性強、時尚感強等多重優(yōu)勢，沖鋒衣褲進入通勤辦公、日常休閑、戶外運動等多種場景南宮28。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年沖鋒衣褲的成交額同比增長103%，其中25歲以下群體和女性群體的成交額同比漲幅均超100%。

　　啟明創(chuàng)投合伙人王世雨表示：“隨著戶外運動邊際的不斷拓展，如何讓戶外用品更好地兼顧生活場景與戶外運動需求南宮28，已然成為行業(yè)發(fā)展的下一個機會點。在中國戶外運動需求的持續(xù)擴容與零售渠道多元化的共同驅(qū)動下，預(yù)計中國戶外產(chǎn)品市場將在未來3年保持高位增長。”