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　　南宮28伴隨著雙十一戰(zhàn)線(xiàn)的逐漸拉長(zhǎng)，其含義已經(jīng)從最初只有27家品牌參加，為期一天的促銷(xiāo)，變成了今年由預(yù)售開(kāi)始，最終長(zhǎng)達(dá)23天的“購(gòu)物狂歡”。

　　按照往年的慣例，無(wú)論是否有預(yù)售，在雙十一當(dāng)晚一定會(huì)有實(shí)時(shí)戰(zhàn)績(jī)的公布。從銷(xiāo)售額一分鐘破了多少億，再到五分鐘內(nèi)成交了多少筆等，細(xì)致而詳盡。

　　但如果要對(duì)今年的雙十一進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，不得不面對(duì)兩大基本變化：雙十一的最中堅(jiān)力量天貓，不再公布總成交額的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)；京東也打破了雙十一必熬夜的“規(guī)矩”，轉(zhuǎn)向了提前4小時(shí)開(kāi)售。

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，知情人士表示，天貓、京東今年均不會(huì)發(fā)布實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，京東將公布雙11當(dāng)天的整體數(shù)據(jù)，天貓則不確定是否會(huì)公開(kāi)最終交易額。盡管變化存在，但雙十一在電商領(lǐng)域當(dāng)中的地位仍不可動(dòng)搖?！翱駳g”過(guò)后，胖鯨帶來(lái)以下雙十一戰(zhàn)報(bào)相關(guān)信息。

　　天貓官方信息顯示：截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)；更有40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

　　此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，也有蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌南宮28。百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過(guò)億之列。

　　成交額TOP5品類(lèi)：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷(xiāo)量TOP5品類(lèi)：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

　　開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)，TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門(mén)、康、愛(ài)空間等超千個(gè)居家大牌成交額超去年11日全天。

　　京東鮮花珍品訂單量4小時(shí)超去年11日當(dāng)天12小時(shí)累計(jì)訂單量，其中PLUS用戶(hù)成交額同比增長(zhǎng)超270%。

　　可以看到京東提前開(kāi)售對(duì)于此次雙十一的促進(jìn)作用。而如果將視線(xiàn)拉長(zhǎng)，回歸整個(gè)雙十一的全過(guò)程，可以在京東戰(zhàn)報(bào)當(dāng)中提取以下關(guān)鍵詞：

　　國(guó)潮站C位：京東美妝大牌熱度持續(xù)在線(xiàn)，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個(gè)大牌同比增長(zhǎng)超100%。在國(guó)潮風(fēng)影響下，國(guó)貨品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，美膚寶、歐詩(shī)漫等超10個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%，其中花西子成交額同比增長(zhǎng)6倍。

　　京東美妝大牌熱度持續(xù)在線(xiàn)，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個(gè)大牌同比增長(zhǎng)超100%。在國(guó)潮風(fēng)影響下，國(guó)貨品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，美膚寶、歐詩(shī)漫等超10個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%，其中花西子成交額同比增長(zhǎng)6倍。

　　下沉市場(chǎng)發(fā)力：在今年京東11.11期間，京東來(lái)自下沉市場(chǎng)的新用戶(hù)占比超過(guò)77%。其中，縣鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中南宮28，家電、醫(yī)藥、家具的占比在快速上升，醫(yī)藥消費(fèi)占比同比提升42%，珠寶首飾提升39%，營(yíng)養(yǎng)保健提升32%；單品中南宮28，洗碗機(jī)、沖牙器、掃地機(jī)器人等成交金額同比增長(zhǎng)2-3倍，智能家電/家具甚至達(dá)到5-10倍的增長(zhǎng)。

　　覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村的1.5萬(wàn)家家電專(zhuān)賣(mài)店整體成交額2小時(shí)超去年同期全天。京東電器自營(yíng)門(mén)店成交額1.6億，尤其是京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店客流量同比增長(zhǎng)超200%。

　　年輕人的新需求：開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)內(nèi)，適用于26歲以下的HPV9價(jià)疫苗預(yù)約服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超10倍。在運(yùn)動(dòng)健康、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、形象管理、睡眠改善等健康消費(fèi)中，90后用戶(hù)占比均過(guò)半。在這些品類(lèi)中，蛋白粉品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)近10倍，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)肌酸品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)4倍，益生菌品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)310%。

　　年輕一代對(duì)極限運(yùn)動(dòng)和街頭流行文化表現(xiàn)出了更多的興趣，前4小時(shí)，京東運(yùn)動(dòng)的輪滑滑板品牌REBUILD成交額同比增長(zhǎng)150%。女性用戶(hù)則更喜歡瑜伽健身項(xiàng)目，日前2小時(shí)，李寧瑜伽用品成交額同比增長(zhǎng)約10倍。

　　生活服務(wù)消費(fèi)爆發(fā)：通過(guò)京東生活解決生活繳費(fèi)、辦理業(yè)務(wù)等問(wèn)題成為消費(fèi)者的便捷之選。前4小時(shí)京東生活繳費(fèi)訂單量同比增長(zhǎng)8.8倍，代理訂單量同比增長(zhǎng)120%。晚8點(diǎn)上線(xiàn)小時(shí)，北京自營(yíng)房產(chǎn)在線(xiàn)人次。

　　京東珠寶“黃金保險(xiǎn)柜”成交單量環(huán)比10月日均增長(zhǎng)50倍南宮28。居家“省心裝”打標(biāo)商品成交額同比增長(zhǎng)170%，有送裝拆舊保障的大件家具成交額同比增長(zhǎng)260%。

　　11月11日凌晨，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%，海爾、美的、海信成為大家電銷(xiāo)售TOP3品牌。手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，換新最多的區(qū)域?yàn)楸本?、上海、南京、武漢、成都。智能家裝同比增長(zhǎng)88%，TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。

　　此外，截至今日中午12時(shí)，據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙十一半日消費(fèi)數(shù)據(jù)，蘇寧易購(gòu)到店體驗(yàn)人次同比提升122%，家電套購(gòu)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)46%。其中，海爾成家電換新最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌；而生活小家電品牌銷(xiāo)售額排名依次為：戴森、科沃斯、添可、云鯨、追覓、必勝南宮28。據(jù)了解，在全國(guó)范圍內(nèi)，蘇寧易購(gòu)包括北京大區(qū)聯(lián)想橋店和慈云寺店在內(nèi)的多家線(xiàn)小時(shí)北京大區(qū)銷(xiāo)售額破億。

　　拼多多一貫不參與雙十一數(shù)據(jù)比拼，今年仍無(wú)例外。當(dāng)然，作為一貫主角的百億補(bǔ)貼、雙十一晚會(huì)及禮包等內(nèi)容，今年也未曾缺席。

　　11月10日晚，拼多多攜手央視和湖南衛(wèi)視開(kāi)啟“超拼夜”直播帶貨晚會(huì)。晚會(huì)的重點(diǎn)在于拼多多一貫的“百億補(bǔ)貼”：針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及以iPhone為代表的數(shù)碼產(chǎn)品。

　　“我們的百億補(bǔ)貼不設(shè)上限，直減無(wú)套路，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價(jià)，并且都是現(xiàn)貨銷(xiāo)售，沒(méi)有定金和預(yù)售，下單就發(fā)貨，無(wú)需為了湊單滿(mǎn)減而做數(shù)學(xué)題?！逼炊喽嚯p11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大，拼多多首創(chuàng)的百億補(bǔ)貼受到消費(fèi)者熱烈歡迎，現(xiàn)已成為各大電商平臺(tái)學(xué)習(xí)的運(yùn)營(yíng)模式。這是拼多多官方對(duì)自身的評(píng)價(jià)。要知道，拼多多曾經(jīng)的口號(hào)是“讓消費(fèi)者每天都過(guò)618，每晚都過(guò)雙11”。

　　10月27日，抖音“雙11好物節(jié)”開(kāi)啟；快手也推出了“ 116 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)”，內(nèi)容包括「平臺(tái)現(xiàn)金補(bǔ)貼」及各類(lèi)「商家直播」等；小紅書(shū)商城上線(xiàn) 狂歡購(gòu)”的活動(dòng)。玩法包括“跨店滿(mǎn) 300元減 50元”、“比價(jià)打擂臺(tái)”和帶貨直播等等。盡管三家都紛紛不愿錯(cuò)過(guò)雙十一，以各種形式進(jìn)行參與，但相關(guān)數(shù)據(jù)均未向外界透露。

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