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　　南宮28過(guò)去的兩年里,口罩陪伴著我們的生活,全球經(jīng)濟(jì)也因此下滑,而瑜伽行業(yè)逆風(fēng)生長(zhǎng),因?yàn)樵絹?lái)越多的人意識(shí)到,有一個(gè)好的身體是自我防護(hù)的根基,瑜伽憑借著對(duì)身心健康的雙重調(diào)節(jié),被人們推崇倍至,一時(shí)間,瑜伽成為了全國(guó)最熱門的健康風(fēng)潮。

　　瑜伽行業(yè)的興起,帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,lululemon(以下簡(jiǎn)稱lulu)就借此成功破局,他們瞄準(zhǔn)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),以“一條千元瑜伽褲”搶占消費(fèi)者心智——穿著lulu就等于有錢又有閑,這個(gè)理念讓有消費(fèi)能力的女性為之瘋狂買單南宮28。

　　2022年7月,lulu以374億美元的市值超過(guò)阿迪達(dá)斯,升至全球運(yùn)動(dòng)品牌第二位,僅次于耐克。這一業(yè)績(jī),打破了多年來(lái)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌市值排行——耐克第一、阿迪第二的格局。

　　然而雖然Lulu在過(guò)去三年里,取得了很好的成績(jī),成為了疫情中奔跑的黑馬,但瑜伽3.0的紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,現(xiàn)在,中國(guó)瑜伽行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入4.0時(shí)代,中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越理性,她們更注重品牌的精神理念,lulu作為一個(gè)加拿大品牌,勢(shì)必不占優(yōu)勢(shì),并且最近還因“以次充好”榮登熱搜,被央視點(diǎn)名批評(píng),即便是lulu公開道歉并被罰款,消費(fèi)者也不再為它買賬南宮28。

　　同時(shí),瑜伽運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品項(xiàng)目正受到資本的熱捧,背后不乏有高瓴、經(jīng)緯中國(guó)等知名投資機(jī)構(gòu)的身影,其中,MOLY VIVI南宮28、MATA ACTIVE等新興運(yùn)動(dòng)品牌今年都獲得了億元級(jí)別的融資。

　　據(jù)行業(yè)自媒體體育大生意統(tǒng)計(jì),從2021年3月開始至4月11日,至少有16家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌獲得融資,10家為新興運(yùn)動(dòng)品牌,這其中超過(guò)半數(shù)新興運(yùn)動(dòng)品牌是以“一條瑜伽褲”為賣點(diǎn)切入市場(chǎng)南宮28。

　　而在資本下,品牌似乎變了味,一味地追求資本的介入,品牌主們仿佛忘記了“一條瑜伽褲”的初衷,他們的定位越來(lái)越不清晰,什么都賣,越賣越貴,成為了普遍現(xiàn)象,用戶真的會(huì)一而再再而三的被收割嗎?

　　因此,瑜伽市場(chǎng)的火熱,是需要一條活魚來(lái)不斷攪動(dòng)的,規(guī)范市場(chǎng)的同時(shí),進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。在這里小編注意到今年5月,一個(gè)全新的國(guó)產(chǎn)瑜伽品牌“身邊By your side”,游進(jìn)了瑜伽市場(chǎng)這個(gè)大水庫(kù),他們的品牌定位非常清晰:專為年輕女性設(shè)計(jì)的瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾品牌南宮28。專注瑜伽運(yùn)動(dòng)這個(gè)類目,這意味著他們會(huì)對(duì)瑜伽用戶的需求不斷深挖,因?yàn)槲覀冎?常規(guī)運(yùn)動(dòng)跟瑜伽運(yùn)動(dòng)還是有很大的區(qū)別,因此垂直的、精準(zhǔn)的服務(wù)瑜伽用戶,才能把瑜伽產(chǎn)品做到極致,才能真正對(duì)lulu產(chǎn)生行業(yè)沖擊。

　　我們相信,這次的瑜伽浪潮下,lulu一定不再會(huì)是一家獨(dú)大,中國(guó)品牌的產(chǎn)品力不容小覷,且看誰(shuí)家能夠更聚焦品牌和產(chǎn)品的打造,而非資本的瘋狂輸出,一躍超過(guò)lululemon。返回搜狐，查看更多