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　　南宮287月14日，GYBrand發(fā)布了2024年全球運(yùn)動品牌價值10強(qiáng)排行榜。在這份榜單中，耐克蟬聯(lián)“全球最具價值運(yùn)動品牌”，阿迪達(dá)斯位居次席，露露樂蒙升至第三，安踏排名第5，李寧首次躋身TOP10。前十名單中南宮28，美國占據(jù)4席，德國和中國各占2席，加拿大和日本占1席。

　　盡管面臨不小挑戰(zhàn)，但耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)全財(cái)年四個季度穩(wěn)健增長，并在盈利能力、庫存管理等方面表現(xiàn)優(yōu)異，在GYBrand最新發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)排名中高居第36位，蟬聯(lián)全球最具價值運(yùn)動品牌。阿迪達(dá)斯去年凈虧損7500萬歐元，這是其自1992年以來出現(xiàn)的首次虧損，品牌價值也出現(xiàn)明顯下滑南宮28，盡管全球業(yè)績不佳，但大中華區(qū)卻實(shí)現(xiàn)“三個季度連增”，中國市場被阿迪達(dá)斯視為未來“增長”的關(guān)鍵。

　　以露露樂蒙為代表的一些新興運(yùn)動品牌正在迅速崛起，這個主打瑜伽服的運(yùn)動品牌在業(yè)績和價值上已超過彪馬，通過差異化的市場定位和創(chuàng)新的產(chǎn)品策略，吸引大量消費(fèi)者，給傳統(tǒng)巨頭造成了不小的沖擊。

　　與此同時，中國市場已不再是國際巨頭的“舒適區(qū)”。近年來南宮28，安踏、李寧領(lǐng)銜的國產(chǎn)運(yùn)動品牌表現(xiàn)出色南宮28，吸引了越來越多年輕消費(fèi)者的目光。目前，安踏集團(tuán)在中國運(yùn)動鞋服市場份額穩(wěn)居第一，多品牌結(jié)構(gòu)以及個性化、差異化的品牌矩陣是安踏維持穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。其中，安踏主品牌為安踏體育貢獻(xiàn)了48.6%的收益，并成為首個突破三百億大關(guān)的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，而FILA斐樂則創(chuàng)造了40.25%的收益。與此同時，安踏的全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，隨著亞瑪芬體育（旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等品牌）登陸美國資本市場，安踏加上亞瑪芬的營收體量，已成為全球第三大運(yùn)動服飾集團(tuán)，“不做中國的耐克，要做世界的安踏”這句口號正在變成現(xiàn)實(shí)。

　　李寧集團(tuán)以微弱的優(yōu)勢首次躋身TOP10行列?！皢纹放啤⒍嗥奉?、多渠道”戰(zhàn)略所帶來的業(yè)績增長，讓李寧集團(tuán)更加堅(jiān)定加強(qiáng)以籃球、跑步、運(yùn)動生活為代表的核心品類市場優(yōu)勢，同時關(guān)注細(xì)分市場南宮28，尤其在未來重視對女性運(yùn)動、青少年運(yùn)動需求的投入。盡管去年實(shí)現(xiàn)營收同比增長6.96%，但李寧陷入了增收不增利的困境，成為國內(nèi)上市運(yùn)動品牌中唯一利潤下滑的公司。面對越來越卷的行業(yè)競爭環(huán)境，李寧需要更大的利好支撐品牌價值的可持續(xù)增長。