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　　南宮28業(yè)績增長迅猛的加拿大瑜伽品牌lululemon已成業(yè)界最大一匹黑馬，其股價(jià)自今年以來的累積漲幅達(dá)約60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏行業(yè)。

　　據(jù)薩斯奎漢納金融集團(tuán)預(yù)計(jì)，受益于近期股票回購帶來的股價(jià)攀升，認(rèn)為即使lululemon還在繼續(xù)尋找新的首席執(zhí)行官，但lululemon 2019年業(yè)績?nèi)詫⒗^續(xù)上漲，其強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)發(fā)展向投資人傳遞了積極訊號南宮28。

　　lululemon于6月12日發(fā)布公告顯示，其與Advent International 旗下的基金簽訂了股票回購協(xié)議，以每股121美元的價(jià)格回購330萬股lululemon普通股，總價(jià)值約為4億美元，顯示出公司對自身發(fā)展的信心。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，lululemon把重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌文化，后者是維持產(chǎn)品高溢價(jià)的關(guān)鍵所在。盡管諸多運(yùn)動品牌都有自己的瑜伽裝備，但是并不能像lululemon一樣擁有定價(jià)權(quán)。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，lululemon營業(yè)部收入從2004年的1800萬美元增長到了2017年的26億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)46%。其今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比大漲24.9%至6.497億美元，凈利潤則同比猛漲141%至7520萬美元，均超過分析師預(yù)期。

　　Forbes分析師Andria Cheng近日發(fā)文指出，運(yùn)動品牌們需要感到警惕，隨著加拿大瑜伽品牌lululemon的戰(zhàn)略已延伸至瑜伽服以外的范圍，未來或直接參與到Nike、adidas和Under Armour的競爭之中。

　　而隨著技術(shù)成熟和充足的現(xiàn)金注入南宮28，lululemon在運(yùn)動行業(yè)已擴(kuò)展至更多類別，涵蓋跑步、高爾夫等各項(xiàng)運(yùn)動。品牌首席運(yùn)營官Stuart Haselden強(qiáng)調(diào)品牌的專業(yè)定位，他表示lululemon除了解決普通消費(fèi)者的需要，也是一家以功能性服裝為導(dǎo)向的運(yùn)動服飾生產(chǎn)商，并專注于為運(yùn)動員解決問題。

　　談及運(yùn)動行業(yè)核心的鞋履業(yè)務(wù)時(shí)，Stuart Haselden表示消費(fèi)者對購買運(yùn)動鞋的需求不小，未來將尋找機(jī)會擴(kuò)大產(chǎn)品線，且對業(yè)務(wù)范圍的延伸也持有開放態(tài)度。去年lululemon與高端運(yùn)動鞋品牌APL已合作推出運(yùn)動鞋南宮28，此舉或暗示著品牌遲早將涉足這一高利潤的品類。

　　為了平衡消費(fèi)群體性別，一向?qū)?biāo)女性消費(fèi)者的lululemon也開始把男裝產(chǎn)品視為新的增長點(diǎn)，“男裝是我們最不為人知的秘密”，lululemon負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)其男裝將在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售額10億美元。

　　目前l(fā)ululemon已開設(shè)了單獨(dú)的男性瑜伽課，并在今年第一季度內(nèi)首次推出一條名為“辦公、旅游和通勤”的男裝線，以該系列的一條延展性面料制成的褲子為例，消費(fèi)者穿上后騎車將感到更舒適，適合日常出行，進(jìn)而將運(yùn)動休閑服飾的穿著場合延伸至更廣泛的生活情境。

　　事實(shí)上，lululemon的市場潛力尚未完全開發(fā)，品牌于去年提出將在2020年實(shí)現(xiàn)全球營收邁入40億美元俱樂部的目標(biāo)，并計(jì)劃把除北美市場外的國際市場份額提至20%至25%。

　　截至去年底lululemon在美國新增了26家門店、加拿大新增4家，歐洲新增3家，澳大利亞和新西蘭新增3家，在最有潛力的中國市場lululemon則新增了10家門店。

　　與此同時(shí)，近年來Lululemon由線下向電商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略也是助推業(yè)績進(jìn)一步增長的主力，其線上銷售額從去年第二季度至今年第一季度分別錄得26%、29%、27%、62%的高單位數(shù)增長。

　　其中，中國市場的表現(xiàn)亮眼，Lululemon在入駐天貓開設(shè)旗艦店后，品牌在中國區(qū)的電商銷售額同比增幅達(dá)175%。未來Lululemon還將與阿里巴巴一起探索新零售南宮28，以更好地?cái)U(kuò)寬品牌國際市場。

　　在北美休閑運(yùn)動風(fēng)逐漸退潮的同時(shí)，中國的運(yùn)動服飾行業(yè)在過去三、四年間卻發(fā)展迅猛，引起眾多高端運(yùn)動品牌關(guān)注，進(jìn)入該市場較遲的lululemon還有進(jìn)一步增長空間。對于2018財(cái)年，lululemon預(yù)計(jì)凈銷售額在30.4億美元至30.75億美元，可比銷售額將繼續(xù)以高單位數(shù)增長。

　　有分析師指出挑戰(zhàn)也意味著新的機(jī)遇，在頭部運(yùn)動品牌重點(diǎn)在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域開展競爭當(dāng)下，專注于細(xì)分瑜伽市場以提供更適于日常生活穿著的Lululemon正利用此機(jī)會重新制定行業(yè)規(guī)則南宮28。返回搜狐，查看更多