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　　南宮282022年受疫情影響，高頻靜態(tài)管理導(dǎo)致外出運(yùn)動機(jī)會減少南宮28，但線上健身直播的興起和居家健康意識的提升，使得瑜伽南宮28、跳操等輕量級室內(nèi)運(yùn)動成為新寵，進(jìn)而帶動消費(fèi)者對瑜伽褲的消費(fèi)需求，瑜伽褲市場銷量下降幅度低于運(yùn)動服飾整體（22年天貓平臺瑜伽褲銷量同比-10% vs 運(yùn)動服飾-15%）

　　高端品牌集中于大促期間進(jìn)行優(yōu)惠折扣活動，22年雙十一依然保持全年消費(fèi)高峰地位，占全年銷量24%，綜合看10-11月數(shù)據(jù)南宮28，21年瑜伽褲銷售額總合為24.8億元，22年為30.2億元，同比上升22%

　　在天貓瑜伽褲市場中，消費(fèi)升級和消費(fèi)降級現(xiàn)象并存，一方面，中高端市場件單價拉升了市場平均單價，22年單價同比上漲12.2%；另一方面，瑜伽褲平價市場銷量占比提升，21年銷量占比38%vs 22年銷量占比40%

　　在瑜伽褲市場，頭部品牌以高端品牌為主導(dǎo)，海外品牌露露樂檬與國產(chǎn)品牌MaiaActive分別占據(jù)了品類前二市場份額（22年天貓市場份額占比31.8%、7.7%）；與此同時，露露樂檬、Maia Active、Lorna Jane、安德瑪 22年天貓市場份額占比均獲增長

　　在中端市場中，國產(chǎn)品牌份額進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌間競爭激烈，國產(chǎn)品牌vfu、Keep表現(xiàn)突出，22年市場份額飛速提升（22年在天貓瑜伽褲品類中市場份額占比4.8%、1.4%，同比提升1.1、0.4個百分點(diǎn)）

　　平價市場國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，整體銷量占比略有上升，國產(chǎn)品牌佑游憑借低價優(yōu)勢，在平價市場中銷量領(lǐng)先

　　在中國女性運(yùn)動消費(fèi)快速發(fā)展的大背景下，海外品牌露露樂檬成功地建立起了專業(yè)、健康生活方式的高品質(zhì)品牌形象，粉絲粘性強(qiáng)，市場份額保持穩(wěn)定領(lǐng)先地位且保持增長態(tài)勢

　　國產(chǎn)品牌Maia Active擅長將產(chǎn)品功能性具象化地傳達(dá)給消費(fèi)者，在瑜伽服飾領(lǐng)域形成專業(yè)品牌心智，使其在高端瑜伽褲市場的份額領(lǐng)跑

　　國產(chǎn)品牌vfu專注于打造核心單品，其星晴褲與小糯彈健身褲的銷售表現(xiàn)出色南宮28，疊加高性價比的優(yōu)勢，在中端市場中銷量與增速領(lǐng)先

　　在不同運(yùn)動場景中，消費(fèi)者對產(chǎn)品專業(yè)性能的要求愈發(fā)提高，如透氣、吸汗、速干等屬性，以增進(jìn)用戶的舒適度與體驗(yàn)感，用戶愿意為高科技面料與研發(fā)技術(shù)支付高溢價

　　隨著她經(jīng)濟(jì)和悅己觀念的興起，瑜伽已逐漸成為女性健身運(yùn)動的重要細(xì)分市場，消費(fèi)者更加關(guān)注修身塑形的效果，如緊身、提臀、蜜桃臀等賣點(diǎn)吸引用戶關(guān)注，有效提升產(chǎn)品賣價

　　瑜伽褲逐漸成為日常穿搭中的時尚潮流單品，以露露樂檬的Groove系列為例，顯瘦修身的喇叭褲型快速形成粉絲效應(yīng)南宮28，帶動品牌銷量增長

　　為塑造自身專業(yè)運(yùn)動形象、并提升品牌影響力，品牌在與運(yùn)動選手、達(dá)人合作時，除發(fā)布宣傳物料外，更傾向于拍攝專業(yè)型視頻或組織運(yùn)動活動，如露露樂檬中國跑步大使武瑞峰發(fā)布正確跑姿視頻、魔力薇薇聯(lián)合梵音瑜伽在上海舉辦線下瑜伽課等活動

　　通過贊助運(yùn)動賽事以及綜藝節(jié)目，品牌與選手聯(lián)合宣傳，從而有效提高知名度，如安德瑪贊助的首檔體育生運(yùn)動社交綜藝節(jié)目《閃耀吧體育生》