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　　南宮282月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京國家體育場隆重舉行。這場盛大的視覺盛宴，不僅開場節(jié)目令人驚艷，各個國家的代表團入場更是堪比時尚走秀，不少觀眾表示“種草”了運動員身上的服裝。

　　“仿佛看完了一場世界羽絨服展銷大會”“冬奧會開幕式羽絨服簡直就是全球羽絨服品牌T臺秀，加拿大隊服最出名”“被驚艷到了南宮28，想要鏈接”“滿腦子加拿大代表團的衣服和羽絨圍脖”社交媒體上熱議之聲不斷，“開幕式羽絨服”還登上微博熱搜榜。

　　入場時，微博一片“求量產(chǎn)”、“求全套鏈接”的呼聲。不少網(wǎng)友認為，加拿大這次運動員的服裝最美，紛紛被“種草”，乃至“加拿大隊服”這個關(guān)鍵詞，還上了微博熱搜榜。

　　值得注意的是，加拿大代表團這次穿的不是“加拿大鵝”，而是加拿大另一個著名運動品牌lululemon。

　　據(jù)公開資料，lululemon由創(chuàng)始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）在1998年創(chuàng)立于卑詩省溫哥華，最初通過瞄準瑜伽運動這一細分小眾市場來切入，在精準的產(chǎn)品定位和營銷策略下，lululemon靠賣千元瑜伽褲在運動服飾行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，并于2007年登陸紐約證券交易所。

　　由Lululemon設(shè)計的這一屆加拿大隊服，在配色上沒有依循加拿大國旗配色，而是選用年輕人審美偏好的深紅色和象牙白，并選用顯微鏡下的楓葉紋理，取代了以往醒目的楓葉，在保留了國家特色的基礎(chǔ)上，使整套服裝的設(shè)計也更為時尚與典雅。

　　加拿大代表隊的，包括一件羽絨服和可以兩穿的派克大衣，袖子可以拆卸下來做背心，衣服內(nèi)部還有一個帶子，可以讓衣服當(dāng)背包背著，適應(yīng)各種溫度。

　　這是Lululemon首次成為加拿大奧運代表隊官方服裝供應(yīng)商，并已經(jīng)與加拿大奧委會和加拿大殘奧委員會達成協(xié)議，Lululemon將成為未來四屆奧運會加拿大隊的獨家奧運服裝供應(yīng)商。

　　目前Lululemon中國官網(wǎng)以及天貓官方店均未上線冬奧代表隊同款，但淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了同款代購。

　　有網(wǎng)友在Lululemon官方微博留言敦促公司安排上線加拿大冬奧同款羽絨服，并強調(diào)在中國不要限購，還有網(wǎng)友表示希望出加拿大冬奧羽絨服無國家名稱版南宮28。

　　Lululemon此前在中國年輕女性群體中知名度較高，主要是因為其高價瑜伽褲，Lululemon的一條運動高腰緊身褲在中國的零售價大約1000元左右，其高昂的價格不但未影響銷量，反而一度超越Nike、Adidas成為中產(chǎn)階級新標(biāo)配。

　　從成立至今，Lululemon幾乎不請明星不打廣告，也無法阻擋它成為各路明星出街以及運動休閑風(fēng)潮的新代名詞。

　　目前這個女性熟悉的瑜伽服飾品牌，市值已經(jīng)反超專業(yè)運動品牌Under Armour，一度變成世界運動鞋服領(lǐng)域中的第三名。

　　根據(jù)Lululemon新出的第三季度報顯示，盡管全球供應(yīng)鏈持續(xù)受到疫情影響，但公司2021年第三季度凈營收為15億美元，同比增長30%；凈利潤為1.88億美元，同比增長30.73%。毛利潤為8.29億美元，同比增長32%；毛利率增長110個基點至57.2%。

　　產(chǎn)品方面，女士用品仍為lululemon第一大收入來源。第三季度，lululemon女士用品收入9.85億元，男士用品營收3.43億元;其他用品營收1.22億元。

　　lululemon首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)在2021年第三財季的業(yè)績溝通會上盛贊了中國市場的表現(xiàn)，“中國是國際市場中表現(xiàn)最突出的一個，2年平均復(fù)合增長率超過70%，線上和線下的表現(xiàn)都不錯。”

　　實際上，中國市場這一增速顯著超越國際市場的整體增速。以歐洲市場為例南宮28，lululemon過去兩年間的復(fù)合增長率只有20%。

　　早在2021年第二財季的業(yè)績溝通會上，卡爾文·麥克唐納就曾公開表示，“我們的目標(biāo)是到2023年將國際業(yè)務(wù)擴大四倍。中國尤其是我們在投資方面學(xué)到（經(jīng)驗）的一個市場南宮28，所以，中國絕對是我們的主要市場之一?！?/p>

　　在第三季度lululemon延續(xù)了持續(xù)擴張策略，凈開設(shè)18家公司自營門店，截至第三季度共有552家門店。

　　有意思的是，lululemon在中國的門店數(shù)量已經(jīng)超過了總部加拿大的門店數(shù)量。截至2021年的10月31日，lululemon在中國已增至71家南宮28，比年初新增了16家門店。同期，lululemon的美國門店增長7家至322家，而加拿大的門店數(shù)量維持在62家。

　　展望未來，lululemon預(yù)計2021財年第四季度凈營收將達21.25億至21.65億美元區(qū)間。全年凈營收預(yù)計將達62.5億至62.9億美元區(qū)間。（北京時間財經(jīng) 陳世愛）