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　　南宮28大家好，歡迎來到歐賽斯超級品牌課堂，今天分享的內容是【瑜伽服裝市場研究及l(fā)ululemon品牌打造】。

　　瑜伽服裝制造商不斷發(fā)展南宮28，使用技術和創(chuàng)新來提高產(chǎn)品，以達到更好的客戶滿意度南宮28。事實上，在過去的15年里，瑜伽服裝行業(yè)在生產(chǎn)瑜伽服裝的類型方面發(fā)生了幾次重大變化。他們的努力正在開花結果，到2025年全球瑜伽服裝市場的市值預計達479億美元。

　　頭豹研究院研報預測，中國瑜伽行業(yè)的市場規(guī)模將達到686.3億元，是2018年的兩倍多。2021年中國瑜伽場館的規(guī)模達到42350家，延續(xù)多年增長趨勢，相比2020年，增長9.1%南宮28。

　　調研結果顯示，約60%的修習者將瑜伽服排在第一位，其次是瑜伽墊；約26.5%的修習者將瑜伽服排在第二位，可見瑜伽服在瑜伽運動中已是不可缺少的用品。

　　2017年，瑜伽褲以36.15%的占比占據(jù)了大部分市場份額。它的款式有很多種，包括傳統(tǒng)的喇叭褲和平滑型瑜伽褲，所有瑜伽褲的關鍵元素是高彈性和柔韌性，他們的舒適程度讓其成為流行的主流服飾。

　　以至于將近半數(shù)49%的修習者認為，穿褲裝對修習的影響很大，僅有8.3%的修習者認為褲裝對瑜伽修習幾乎沒有影響。

　　以生產(chǎn)女性瑜伽服起家的加拿大運動品牌——lululemon，正在釋放著巨大的市場勢能。目前，中國已成為其最大海外市場。

　　在90年代的北美地區(qū)，女性接受大學教育后參與工作的比例大大提升，受教育程度與平均收入提高的影響，推遲了部分女性的生育年齡，一類新的消費者涌現(xiàn)出來。他們未婚未育，教育程度高，有一份不錯的工作，不需為生計發(fā)愁，喜歡運動、旅行、時尚，愿意為高品質買單，創(chuàng)始人Chip Wilson瞄準這一群體，創(chuàng)立了女性功能瑜伽服品牌lululemon。

　　lululemon最初僅有瑜伽褲一類產(chǎn)品，顏色只有黑色，5中裁剪，每種45個尺碼，通過打造爆款瑜伽褲單品，lululemon成為“品類殺手”，讓消費者先認知產(chǎn)品，再認知品牌。

　　lululemon的成功，通過面料工藝和設計解決了運動服的功能性問題，首先嚴選面料，再使用昂貴的日本進口機器，將縫合線留在外面，避免運動時鋒線和皮膚的摩擦。瑜伽褲定價集中在70-100美元，幾乎是其他品牌的3倍，至少可以穿5年。2014年開始，美國青少年的時尚偏好從牛仔褲逐漸轉向以瑜伽褲為代表的彈力緊身褲，這一品類產(chǎn)品的購買頻率大幅提高。

　　2019年lululemon宣布進軍運動鞋戰(zhàn)場，如今它不再稱自己是“以瑜伽為靈感的運動服飾品牌”，轉而成為“以健康生活方式為靈感的運動品牌”南宮28，產(chǎn)品品類縱橫發(fā)展。

　　在品牌精神的傳達上，lululemon從誕生之初起就擺脫傳統(tǒng)大眾傳播的方式，而是創(chuàng)新營銷方式，利用社區(qū)活動進行品牌精神滲透南宮28。

　　另一方面，將瑜伽發(fā)展為吸引眾人參與的集體活動，比如在美國曼哈頓，lululemon每周固定舉辦的兩次瑜伽課，每次都有400余名身穿lululemon瑜伽服的女性參加。

　　另外，隨著產(chǎn)品線的拓展，lululemon的免費課程也從瑜伽擴大到普拉提、SALSA舞蹈等多種運動。如此一反常態(tài)的營銷方式極大地提升了品牌形象，在潛移默化中改變著人們的生活方式。返回搜狐，查看更多