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南宮28安踏押寶上海女性瑜伽服品牌 MAIA ACTIVE
南宮28上海的一家女性瑜伽服裝品牌MAIA ACTIVE,獲得了體育用品巨頭安踏的關(guān)注。10月16日,安踏宣布其附屬公司購入MAIA ACTIVE 75.13%的股權(quán),這家創(chuàng)始人為兩位女性的公司將為安踏女性業(yè)務(wù)板塊增添新元素南宮28。
MAIA ACTIVE品牌的創(chuàng)始人歐逸柔和王佳音于2016年創(chuàng)立了這一品牌,當(dāng)時女性運動服飾市場充滿競爭南宮28南宮28,但他們采取了一種獨特的垂直切入策略。他們專注于亞洲女性,特別是中國女性的需求,設(shè)計和制造適合她們的瑜伽服飾。這一策略成功地為他們帶來了市場份額,并根據(jù)官方數(shù)據(jù),去年MAIA ACTIVE的銷售額達(dá)到了5億元。
該品牌的成功離不開他們的DTC模式(Direct To Consumer,直面消費者),他們沒有依賴中間商渠道南宮28,自己掌握了全過程,包括設(shè)計、制造和銷售。這一模式為他們提供了更大的靈活性,使他們能夠更快地適應(yīng)市場需求。
另一方面,MAIA ACTIVE的市場營銷策略也獨具特色,他們沒有選擇明星代言人,而是通過社交媒體上的微綜藝展示了普通人的運動和飲食過程,與中國女性的健身習(xí)慣更加吻合。
這次收購表明,安踏重視MAIA ACTIVE的市場影響力和品牌忠誠度,相信這將是雙方合作的互惠互利。這也是安踏在不斷擴大其品牌組合南宮28,為女性市場提供更多選擇的一步。